Ako želite da naberete veliki buket ruža da vam ukrasi i zamiriši dom, neminovno je da ćete se više puta ubosti na oštro trnje, da će vas prsti boleti i da će vam na odeći možda ostati i sitni tragovi krvi. Kada se sutra ujutru probudite i krenete ka kuhinji da skuvate kafu, pa vam nos zagolica sladunjav i lepršav miris, pa vam se pogled zaustavi na zracima sunca koji se prelamaju o čarobne boje cveća u vazi na vašem stolu, sav bol će nestati u trenutku, jer emocija koja će vas tog trenutka obuzeti učiniće nevažnim sve kroz šta ste juče prošle.
Preduzetništvo nastaje u trenutku kada život od nas zatraži hrabrost i odlučnost, a mi smo spremi da mu odgovorimo. To važi i za žene i za muškarce. Ponekad nam je potrebno da se suočimo sa izazovom kako bismo otkrili i upoznali svoju snagu. Da bi se uzdigli, ponekad prvo moramo da padnemo dovoljno nisko da pomislimo da su se sva vrata zatvorila, da bismo negde u daljini ugledali hodnik sa nekim svetlom na kraju, hodnik sa mnogo vrata koja tek čekaju da ih jedna po jedna otvorimo. Samo treba da skupimo snagu da ustanemo i krenemo redom.
Moj preduzetnički put je počeo u trenutku kada sam se, u samo osam meseci, suočila sa četiri od pet životnih situacija koje psiholozi smatraju najvećim stresovima koje čovek može da doživi. Danas, četiri godine kasnije, često držim prezentacije o radu svog low-waste seoskog turističkog domaćinstva i odnosu prema prirodi, lokalnoj zajednici i gostima. Nakon predavanja ljudi mi prilaze sa raznim pitanjima, ali jedno od njih se stalno ponavlja: „kako da od nule započnem posao na nasleđenom ili kupljenom imanju koje je daleko od mog mesta stanovanja i načina života koji sada vodim?“.
Ako verujete da je moguće razviti uspešan posao na imanju udaljenom stotinama kilometara, a da tamo odlazite samo vikendom i dok ste na odmoru, moraću da budem iskrena i da u startu razočaram sve optimiste. To je veoma teško ili, kao mene lično pitate, neizvodljivo. Turizam je posao koji zavisi od prostora i podrazumeva direktan kontakt sa gostima, pa zahteva vaše konstantvo prisustvo, posvećenost i puno malih odluka koje se donose iz sata u sat. Poljoprivreda i zanatstvo još više.
Istina koju ću vam reći je i da ćete najveći deo posla obavljati dok ste još uvek ili već u pidžami, ujutru i uveče, pre ili posle svega ostalog, kada se završavaju sitnice koje u toku dana niste stigli da uradite. Moraćete da se budite i ležete u prostoru koji želite da i vaši gosti smatraju domom dok su kod vas. Drugačije ne ide, osim ako vodite jeftini motel na prometnom auto-putu. Seoski turizam u svojoj suštini traži da bude sastavni deo vašeg života, baš kao kada dobijete dete – ne možete ga ostaviti da samo raste. Potrebno je svakodnevno u njega gledati, hraniti ga, kupati, brinuti o njemu, maziti i paziti, jer uspeh dolazi tek kada ste zaista tu, prisutni i potpuno posvećeni.
Za bilo koji posao koji radite morate imati tim.
Ni ne pomišljajte na to da ćete moći sve da radite sami! Verovatno će u početku članovi vašeg tima ujedno biti i članovi vaše porodice, što ima svoje prednosti (prvenstveno u finansijskom pogledu), ali vas moram upozoriti i na nedostatke. Morate biti svesni da takav tim nećete moći da menjate kada niste zadovoljni radom nekog od kolega! Koliko god to surovo zvuči, nepouzdanog radnika možete zameniti, možete raskinuti saradnju i pronaći novog, ali kada radite sa svojim suprugom, roditeljima ili decom, morate biti svesni da će vam ruke biti vezane i da će vaš posao početi da trpi istog trenutka kada se porodični odnosi na bilo koji način poremete, a vi ste u njega već uložili ogromnu energiju, vreme i novac! Mnoge svetski poznate kompanije su propale zbog jednog razvoda ili svađe među naslednicima, a šta bi se tek dogodilo sa vašom malom firmom? Imajte to na umu pre nego što uđete u bilo kakav vid partnerstva sa bilo kim, čak i sa najbližim prijateljima i rodbinom. Samo bacite pogled na statistike o životnim ciklusima firmi koje su osnovane u partnerstvu dva ili više vlasnika. Prema globalnoj statistici, 4 od 5 takvih firmi (pre svega malih preduzeća) preživi prvu godinu. Dakle, većina preživi početničku fazu. Do pete godine poslovanja “preživljavanje” pada na manje od polovine, što znači da je period između druge i pete godine najkritičniji za preduzeća osnovana u partnerstvu. Dešavaju se stagnacija, finansijska nestabilnost, neadekvatno upravljanje ili promena uslova tržišta, što dovodi do problema u više od polovine firmi. Ako firma preživi petu godinu rada, šanse da opstane i do desete su značajno smanjene, u čemu svega jedna trećina ovih preostalih uspe. Takođe, istraživanja pokazuju i da je u sektorima usluga, poljoprivrede, turizma i IT-a značajno manja stopa uspešnosti i preživljavanja partnerskih malih i srednjih preduzeća u odnosu na druge sektore privrede.
Ipak, imam jedan dobar savet za žene koje žele da se osamostale, a žive i rade u zajednici sa svojim ili suprugovim rođacima i ne žele ili nisu dovoljno osnažene da „napuste“ tu zajednicu. Mnoge pametne žene su to već uradile. Ukoliko se vaša familija bavi nekim porodičnim biznisom, vi možete započeti sopstveni mali biznis koji će se naslanjati na njihovu delatnost i nadopunjavati je. Na primer, ako se ostatak porodice bavi uzgojem rasada, vi otvorite malu cvećaru i Instagram profil za onlajn prodaju poklon-buketa i ukrasnog sobnog bilja. Ako se oni bave uzgojem koka nosilja, vi napravite svoj brend domaće testenine ili kolača. Na taj način ćete njima otvoriti novi kanal prodaje, „zatvorićete krug“ koji se zove „od njive do viljuške“ i svi ćete biti na dobitku, a svako ima svoju zaradu. Istovremeno, vi u vašoj maloj radnjici možete prodavati i domaće sapune vaše komšinice, hekleraje, lutkice od suvih trava, igračke, suvenire i svašta nešto što proizvode preduzetnici u vašem kraju, a zajedno može da čini sjajan proizvod (na primer, poklon-paket) koji prodajete. U slučaju da se odnosi u porodici u bilo kom trenutku poremete, vi i dalje imate svoj mali biznis i možete da promenite dobavljače. Mogućnosti su nepregledne, kao zvezde ne nebu. Samo podignite glavu i pokušaljte da ih prebrojite.
Izgradite (same) svoj integritet.
Žene su u poljoprivredi često formalne vlasnice gazdinstava, dok se ključne odluke donose u krugu muških članova porodice. U takvim situacijama svaka neodgovornost ili pogrešan potez može doneti posledice upravo ženi, jer ona je ta koja se vodi kao odgovorna pred institucijama i zakonom. Zato je važno da se borimo za sebe, za svoja prava i svoj glas. Da naučimo da kažemo „ne“ kada osećamo da nešto nije sigurno, jasno ili fer, da poslušamo svoju intuiciju, onu istu žensku intuiciju koja nas je toliko puta na vreme upozorila da nam je dete možda u opasnosti ili da bi trebalo proveriti kolač u rerni, da ne zagori. Samo moramo biti spremne da je čujemo, razumemo i koristimo kao saveznika.
Iako žene često donose inovacije i najbolja kreativna rešenja, njihov rad može biti nevidljiv ili podcenjen, naročito u tradicionalnim zajednicama. Da ne biste zauvek ostale u takvom položaju, važno je da izgradite svoj integritet i samostalnost. To možete postići tako što ćete stvoriti situaciju u kojoj niste u potpunosti zavisne od drugih. Dovoljno je da imate neki, makar i mali, prihod koji je isključivo vaš i koji ide na vaš lični račun ili novčanik. Taj korak vam daje slobodu da odlučujete, planirate i razvijate svoje ideje bez nepotrebnih ograničenja. Suma novca uopšte nije presudna, prava vrednost leži u emocionalnoj stabilnosti i osećaju samostalnosti koji dolazi onog trenutka kada prvi put zaradite svoj sopstveni dinar, a kada jednom osetite tu slobodu nikada se više nećete vratiti na staro. Zato morate ulagati u sebe, pre svega u svoje obrazovanje i informisanje.
Ako želite da se bavite turizmom na selu, danas nije dovoljno samo da imate uređen smeštaj i da znate da kuvate. Preispitajte svoju početnu poziciju. Uzmite, za početak, primere veština bez kojih ćete vrlo teško preživljavati preduzetničku svakodnevicu. Koliko se dobro služite engleskim jezikom i da li ste u mogućnosti da komunicirate sa strancem koji vam dođe u goste? Ukoliko niste, šta je plan B? Da li ste aktivan vozač i da li imate na raspolaganju automobil? Kako ćete obavljati skoro svakodnevnu nabavku i logistiku? Imate li plan B? Nakon toga, upitajte se da li znate da samostalno vodite promociju na društvenim mrežama? Imate li znanje i potrebnu tehničku opremu (pametni telefon, računar, stabilnu internet konekciju i slično). Koji je plan B? Za sve morate imati plan B, C, D, a neretko će F rešiti situaciju. Na to budite potpuno spremne.
Kako je seoski turizam sve popularniji i konkurencija je svakim danom sve veća, postavite se na trenutak u cipele svog budućeg gosta i razmislite šta je to što će vaš gost doživeti kada vas poseti i zašto bi on želeo da odabere baš vas, a ne nekog drugog? Ovo pitanje je možda i najvažnije od svih i tek onda kada budete imale pravi odgovor na njega, da ga ne izgovarate stidljivo sa spuštenim pogledom, lomeći pritom sopstvene prste na rukama, kada budete u stanju da svetu jasno kažete zašto ste baš vi najbolji u onome što radite, bićete spremne za prve preduzetničke korake.
Ako vi ne verujete same u sebe, zašto bi neko drugi verovao u vas?
Žene često čekaju dozvolu, priznanje ili potvrdu drugih da bi započele neki svoj put. Ja često sama sebi kažem: „sami smo kreatori svoje sudbine i nikome moj život nije važniji nego meni. Neću nikoga da čekam. Krećem, pa kako bude. I ako ne uspe, neću se kajati što sam probala. Greška će biti moja i spremna sam da snosim posledice“. Vaša prava snaga će doći tek kada prestanete čekati na bilo šta i bilo koga i napravite prostor gde vi odlučujete, gde vaša ideja i trud imaju vrednost i pozovete u pomoć samo one koji žele da budu deo vašeg sveta i da se iskreno raduju vašim uspesima. Samo vi možete da napravite prvi korak ka izlazu iz zone komfora u kojoj vam je svaki dan sve sličniji onom prethodnom i gde se osećate kao da je vaša uloga samo da ugađate drugima, dok ste svoja mala zadovoljstva gotovo i zaboravile. Ljudima oko vas baš takva situacija savršeno odgovara, jer oni u prvom planu imaju svoje interese, a ne vaše.
Preduzetništvo zahteva hrabrost i poverenje u sopstvene odluke. Ako vi same ne verujete u svoje sposobnosti, niko drugi neće moći to da radi umesto vas. Verujte u sebe, u svoje ideje i svoj potencijal, to je prvi i najvažniji korak ka uspehu, dokle god ostajemo realni u toj samoproceni. Ne čekajte da vas prime u klub, napravite svoj!
Preduzetnici ne čekaju dozvolu drugih. To nije u njihovoj prirodi. Ako se niste rodili sa tim darom, dobro se psihički pripremite za eventualno razočarenje. Prvi korak je samo vaš i napravite ga onda kada budete spremne, bez obzira na mišljenja ljudi oko vas. Dokle god stalno tražite njihovu potvrdu i čekate pomoć, tapkaćete u mestu. Preispitajte se da li ste spremne da menjate svoj svet. Ulaganja su ogromna ali je satisfakcija neuporedivo veća. Ako želite slikovit primer za ovo, vratite se na onaj deo teksta gde sam spominjala decu. Skuvajte sebi jednu dobru kafu i uživajte u mirisu ruža na vašem kuhinjskom stolu.
